Исследование АГТ «Среда»: женщины более требовательны к городской среде
По данным всероссийского социологического исследования АГТ «Среда» (2000 респондентов возраста 18+), женщины системно выше оценивают значимость практически всех характеристик города.
И почти по всем позициям женская «планка» выше. Женщины более активно пользуются городской средой. Женщины всесторонне вовлечены в городскую жизнь и активно размещаются в ней: работа, дети, пожилые родители, быт, образование, медицина, досуг. Они чаще перемещаются по разным точкам города, чаще сталкиваются с его сервисами и барьерами. Для женщин значительно важнее, чем для мужчин, городская компактность, когда «все близко».
Женщины чаще пользуются общественным транспортом и совершают сложные цепочки поездок (дом — детский сад — работа — магазин — дом), в то время как инфраструктура часто оптимизирована под прямые поездки «дом-работа» на автомобиле.
Жилье для женщин становится стратегическим приоритетом уже в 18–24 года. У мужчин — в среднем с 25 лет.
Доходы для мужчин теряют остроту после 35 лет. Для женщин — остаются актуальными в любом возрасте.
Что женщины ценят значительно выше, чем мужчины: достойная социальная поддержка;
качественное образование для детей; доступность и разнообразие культурных услуг; благоустроенные общественные пространства. Хотя для мужчин это также немаловажно, но для женщин ¬— высший приоритетов.
Во всех возрастах женщины придают большее значение доступности качественной медицины и экологическому благополучию. Культурно-событийная программа для женщин также более важна. И это логично: если город — пространство жизни семьи, то культурная среда становится частью воспитания, социализации, ежедневного сценария. Саморазвитие в форме непрерывного образования женщины также ставят заметно выше. Для мужчин это скорее «опция». Для женщин — стратегия.
Город, ориентированный на женщин - самую требовательную аудиторию, - становится лучше для всех. Ключевой вызов для управленческих команд - создать удобные форматы участия, учитывающие высокий темп жизни женщин, и раскрыть их значительный потенциал для городского развития.
