Женщина в индустрии рекламы: баланс на тонких гранях
Уже который год в России растет индекс женской предпринимательской активности, характеризующий уровень благоприятствования среды для женского предпринимательства.
В бизнес-поле кандидатов на руководящие позиции реже отбирают по гендерному признаку, делая ставку на профессиональный уровень, знания рынка и здравый смысл. О том, каково быть женщиной-руководителем в индустрии маркетинга и рекламы, как совмещать материнство и карьерный рост, о цене успеха и роли баланса, поговорили с Оксаной Ярыгиной, Директором клиентского сервиса коммуникационной группы LogosGroup.
Оксана, ваш путь в индустрии маркетинга был спланированным или, как у многих в этой сфере, стал результатом сложившихся обстоятельств?
Моя карьера в маркетинге складывалась достаточно последовательно и ровно, без особых потрясений и штормов. Я начала карьеру в крупной коммуникационной компании с мощной структурой и портфелем международных проектов. Развиваясь в профессии, я сменила всего четыре агентства за свою профессиональную историю, что не так много для рекламного рынка. Сейчас я как Директор клиентского сервиса занимаюсь организацией внутренних процессов коммуникационной группы Logos Group, которую я выбрала за особый подход к сотрудникам и схожую с моей философию ценностей. Принятая в нашем агентстве Human2Human стратегия способствует раскрытию потенциала каждого члена нашего крепкого комьюнити профессионалов. Здесь я отвечаю за развитие всех направлений бизнеса и формирование партнерских отношений с заказчиками, чтобы предлагать рекламному рынку решения, максимально удовлетворяющие всем его потребностям.
Достаточно обширный круг задач. Это серьезный вызов для женщины-руководителя, не находите?
Я бы не стала говорить о гендерных вызовах. В нашей стране в последнее время разница между числом женщин и мужчин на руководящих должностях практически нивелировалась. Тем не менее, на мой взгляд, в рекламной отрасли все же правят «балом» женщины: они придают ей динамику и определяют векторы развития.
Что касается личных качеств, какие из них помогли вам «взять» личную профессиональную высоту? Что помогло вам стать руководителем?
Помните ремарку из сериала «Офис»? «Люблю командовать людьми в красивой одежде», - это про меня!
Как бы забавно это ни звучало, лучше всего я управляю процессами. Пришла я к этому, конечно, методом проб и ошибок, приобретая ценный опыт. За годы работы в рекламном бизнесе я научилась хорошо разбираться в людях и развивать сильные качества своих сотрудников. Часто мне приходится брать на себя роль психолога: хвалю, подбадриваю, помогая своей команде раскрыть потенциал. При этом спокойно могу указать и на недостатки, но стараюсь делать это конструктивно.
В конечном итоге, все мы работаем над общей целью. Мы, прежде всего, люди, а цель нашего существования – взаимоотношения, поэтому я стараюсь быть внимательной к эмоциональному состоянию своей команды и поддерживать их, как говорят «и в горе, и в радости».
А что для вас, как для руководителя, является наиболее серьезным вызовом? На что уходит больше энергии и сил?
Вовремя остановиться. Всем нам, как натурам увлекающимся, легко упустить тот момент, когда мы начинаем проецировать лидерские качества, необходимые в работе, на личную жизнь.
Я могу сказать, что относительно недавно научилась отслеживать в своем поведении «бич директора». От этого страдала я и мое близкое окружение. Но со временем нашла способ не «давить» на близких. Я люблю свою работу и могу вовремя подключить иронию, когда замечаю, что переношу профессиональное на личное. Но признаюсь, что за всеми моими достижениями стоит серьезная работа над собой. Я научилась соблюдать равновесие между работой и личной жизнью, не превращая моих близких в коллег.
Если продолжить тему вызовов, наверное, для успешной женщины-руководителя отдельный вызов – это материнство? Как вы с ним справились?
Я считаю, что материнство - это, безусловно, самая сложная работа в мире. Это непрерывная самоотдача 24/7, требующая огромных физических и моральных усилий. Поэтому, принимая решение совмещать работу и семью, женщине важно быть честной с самой собой. Многие полагают, что можно оставаться эффективной в бизнесе, одновременно заботясь о ребенке, разрываясь между двумя потоками. Для многих такая попытка совмещения «на полных оборотах» заканчивается срывом.
Мой практический опыт - не работайте на одной территории с ребенком. Разграничьте пространство и время для рабочих процессов и заботы о малыше. В конечном итоге ребенку нужна здоровая, уравновешенная мама, а бизнесу – руководитель с трезвым умом.
Женщина, которая ежедневно творит, заботится, управляет и договаривается, очень много отдает. Как вы восполняете энергию, где черпаете вдохновение? В чем ваш секрет?
В живописи. В свое время я окончила художественную школу. Полученные там знания влияют на мой кругозор и восприятие. Живопись помогает мне при разработке и оценке креативных идей, визуалов рекламных кампаний для наших клиентов. Моя профессия - за что я глубоко признательна ей - дает возможность реализовать мои творческие амбиции. Несколько раз в год я выезжаю на пленэры, участвую в художественных выставках. Такой баланс творчества и работы служит источником моей энергии. Только из этого состояния гармонии я могу правильно управлять командой и мотивировать окружающих.
Что бы вы посоветовали другим женщинам, стремящимся занять высокую должность в рекламной индустрии?
Слушать себя! Если ваше сердце горит чем-то, не подавляйте этот огонь. В стремлении к профессиональному успеху не стесняйтесь проявлять свою индивидуальность. Не позволяйте работе поглощать вас полностью, оставляя за бортом важные моменты жизни. Не нужно «отращивать» себе части тела, не предусмотренные женской физиологией. Помните, что успешная женщина в бизнесе - это не только профессионализм и амбиции, но и внутренний баланс и чуткость к своей природе. Развивайте свое внутреннее ядро, следуйте своим ценностям, чтобы добиться истинного успеха.
